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面对有机奶粉更要理性消费

2019-05-09 11:03:00  艾格农业数据库(Cnagri Database)   点击: 请关注艾格农业微信公众号,获取更多精彩文章
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  刘国信

  近年来,随着有机产品的不断升温,有机婴幼儿奶粉成为市场发展的热点。特别是去年以来,随着奶粉行业遇冷,市场格局发生变化,有机奶粉市场更成为一块“大蛋糕”,被越来越多的乳企抢食。而消费者也在“更安全、更营养”的广告宣传攻势下,购买欲望不断增强,使有机奶粉一时间“物以稀为贵”。

  业内人士表示,近年来国内消费者注重奶粉质量,以安全著称的有机奶粉无疑成为最大卖点,但价格高并不代表有机奶粉的营养和质量就比普通奶粉更高,更不要说一些不合格产品来扰乱市场了。因此,消费者在选购时需要引起注意。

  营养价值并无太大差别

  近年来,不断曝光的婴幼儿奶粉安全事件,使许多父母致力于为孩子寻找一款更安全、更有营养的奶粉。那么,以“更安全、更营养”为卖点的有机奶粉,真的是名副其实吗?

  专家表示,有机奶粉与普通奶粉的差别不在于营养,普通奶粉都能达到营养健康标准,有机的概念是生产的环境更好。认为有机奶粉比普通奶粉更有营养,其实是一个误区,不要被有机奶粉的宣传所迷惑。有机奶粉只是安全,跟是否适合、满足是两回事。相比普通奶粉,有机奶粉的安全等级是提高了,但不代表普通奶粉不安全。

  业内专家王丁棉表示,要想了解有机奶粉,就必须先了解奶粉的概念。婴幼儿配方奶粉实质上是一种调制奶粉,它是根据婴幼儿营养需求、消化与吸收能力以及人乳的成分,进行模拟调制出来的奶制品,而世界上所有的奶粉都参照同一个样本——母乳。根据国情不同,个别营养素加以修正,主体配方大都相同,所以有机奶粉并不比普通奶粉更有营养。

  美国普渡大学食品工程博士云无心指出,跟普通奶粉相比,有机奶粉要求牛奶原料来自于有机奶牛,后续的加工过程满足有机规范,最终有机原料的含量要达到95%以上。不过,是否有机奶粉更有营养,云无心表示,不管是动物还是植物,其可食部分的化学组成都会受到种植方式的影响。也就是说,有机种植的食品和常规种植的食品在理论上可能存在一定的差异。不同的常规产品之间,或者不同的有机产品之间,也会存在这样的差异,有机产品和常规产品之间的差异未必更大。换句话说,一种食品是否有机,无法通过检测分析其化学成分来判断,只能通过对种植和加工过程的监控来保证。云无心进一步指出,有一些研究比较过有机奶与常规奶二者的营养成分,如蛋白质、脂肪、乳糖、钙等方面,二者没有实质差别。有一些微量营养成分,二者可能会有不同。

  有机奶粉价格被“炒高”

  据了解,目前国内雅培、蒙牛、圣元、贝因美等纷纷推出高端有机奶粉产品;进口有机奶粉品牌包括特福芬、贝拉米、吉特士、能力多、伴宝乐、安吉兰德等。

  然而,有调查显示,目前在终端市场上,有机奶粉的促销活动非常有限。笔者走访部分消费者,他们也都认为,有机奶粉售价高是因为它产量少,而且是“最好的奶粉”。看来,消费者都是冲着有机这块招牌来选购的,而目前市场上的有机奶粉确实比普通奶粉贵了不少。

  业内人士表示,目前在欧洲市场上有机奶粉的价格只比普通奶粉贵10%~15%,价格差距不是很大,相比之下,国内有机奶粉比普通奶粉的价格基本能翻一番。目前,消费者选购奶粉时的关注点集中在安全性、品牌和口碑上,对有机食品的理解仍存在“贵的就是最好的”这样的误区。其实,有机是相对概念,并不是绝对的。在国外,有机是一种观念,是人们尊重自然和追求生活品质的体现,而在中国,则把有机当作更安全更好的标志。现在部分厂家站在自身的角度对消费者进行宣传和教育,人为地对有机奶粉进行引导。而制约于原料,有机奶粉都是饥饿式营销,国外有机奶粉进入国内后与普通奶粉中间拉大的价差,是消费者对于有机奶粉处于被动朦胧状态、盲从消费而被人为炒高的。

  全产业链有机才是真有机

  如今,一些乳企希望借有机的“帽子”把产品推向高端。时下奶粉遇到低谷,价格下行,乳企维持高利润的救命稻草落到了高端奶粉身上。无疑,有机奶粉已成为奶粉中利润最高的板块,今后有机奶粉阵营仍会继续扩大。但目前市场上这些打着“有机”卖点的奶粉真的“有机”吗?

  业界专家指出,按照全球有机产品的评定标准,“有机”产品要严格按照有机农业标准生产,如有机奶粉的奶源必须来自通过有机认证的牧场,有机奶源地的牧场必须在3年内从未使用过农药、化肥、除草剂等物质;生产过程中必须保证有机成分比例达到95%以上;绝不允许添加任何激素、抗生素、防腐剂等。因此,要做到全产业链有机才是真有机。

  在产品认证方面,有机认证分为国际和国内两种,国际有欧盟、美国、丹麦等认证,国内有认证资格的单位约10家。然而,笔者查询相关奶粉企业官网了解到,部分奶企在官网上提供了“有机认证”的资料,但有的还没有。

  在相关人士看来,目前国内的有机奶粉发展主要受限于有机奶粉奶源的产量。有机奶粉的需求量很大,但前端奶源往往满足不了需要。由于有机奶对水、土壤、空气、牧草品种等条件要求非常高,导致产量很低。“物以稀为贵”,这种供不应求的状况也让厂家人为地把有机奶粉的概念放大。

  “从奶粉原料来说,世界范围内目前只有几万吨有机奶粉的产量,整个新西兰有机奶粉的生产量也就只有2000吨,这么大的量进入中国市场很难保证有机奶粉的真假。”乳业专家宋亮表示,有机奶粉的认证是一年一次,今年乳企可以通过认证,但明年如果环境变化就无法获得认证,如果还当作有机奶粉售卖的话就存在问题了。王丁棉认为,要生产真正的有机婴幼儿奶粉,首先要跨越奶源和生产的障碍,认证后还要有质量保障和监控体系。现在扎堆生产有机奶粉,哪里有那么大规模、纯正的奶源?因此,其产品是否真正属于“有机”尚难厘清。

  针对有机奶粉的市场前景,专家表示,有机奶粉只能是战术性产品,不能作为战略性产品。当越来越多的企业瞄准有机奶粉市场时,矛盾就会爆发,因为不是所有的资源都能被企业掌握,也不是所有的资源都能进入中国市场,世界范围内的有机奶粉产量有限,全部进入中国市场不太可能。因此,面对当前宣传攻势猛烈的有机奶粉,消费者在选购时一定要从实际需要出发,切忌盲目。

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